我国女性体育消费研究

作     者：马德浩 季浏 

作者机构：华东师范大学"青少年健康评价与运动干预"教育部重点实验室 华东师范大学体育与健康学院上海200241 

基　　金：国家社科基金重大项目(10ZD&052) 上海市青少年POWER工程协同创新中心项目(44801400) 

出 版 物：《体育文化导刊》 (Sports Culture Guide)

年 卷 期：2015年第2期

页      码：131-134页

摘      要：采用文献资料法分析女性体育消费结构及其体育消费市场的开发。主要结论:在实物型女性体育消费市场的开发上,体育服装或器材生产企业要增加在产品设计上的投入力度,要根据不同年龄和阶层的女性审美特点和消费需求设计出符合其品味的产品;在参与型女性体育消费市场开发上,健身俱乐部要在对女性体育健身市场反复调研的基础上,确定自己的目标市场,避免因盲目追求高端化而忽略女性消费者的承受能力;在观赏型女性体育消费市场开发上,一方面要增强男性体育比赛对女性消费者的开发,另一方面女性体育比赛也要通过各种宣传手段,使女性群体意识到其在促进男女平等上的符号意义,进而获得女性群体的消费认同。

主 题 词：体育经济 中国 女性 体育消费 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-1572.2015.02.036

馆 藏 号：203797403...