白酒双雄广告用语现状研究

作     者：谭贤军 TAN Xianjun

作者机构：四川理工学院川酒文化国际传播研究中心四川自贡643000 

基　　金：四川省高校人文社科重点研究基地项目(CJCB14-03) 

出 版 物：《四川理工学院学报（社会科学版）》 (Journal of Sichuan University of Science & Engineering(Social Sciences Edition))

年 卷 期：2015年第30卷第3期

页      码：99-105页

摘      要：受严格控制"三公"经费、塑化剂事件、禁酒令、全球经济增长放缓等各种因素的影响,中国白酒行业的整体增速大幅趋缓,白酒行业的竞争不断升级。在经济面临下行压力的情况下,白酒行业进入深度调整期,在行业调整向纵深发展的过程中,打好文化牌是提升白酒企业软实力的重要手段。语言和文化是部分和整体的关系。一个社会的语言是该社会文化的一个方面。语言作为文化传播的工具,是文化的重要载体,在文化传播方面发挥着重要的作用。针对中国白酒的广告用语进行研究,不仅是在研究语言本身,也是为了更好地挖掘语言背后所承载的中国文化,促进中国文化的传播。五粮液和茅台两家白酒巨头在广告中通过数字、成语或古语、吉祥语、人文关怀等语言的运用传承和弘扬了中华文化,促进了企业营销,为其他白酒企业提供了有益的启示和借鉴,也为中国白酒文化国际传播提供了素材。

主 题 词：白酒文化 中华文化 广告用语 五粮液 茅台 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.11965/xbew20150311

馆 藏 号：203797586...