基于双边市场的网络团购平台运作策略

作     者：阳成虎 林志云 王力 

作者机构：福州大学经济与管理学院福建福州350116 武夷学院商学院福建南平354300 

基　　金：国家社会科学基金青年资助项目(12CGL045) 中国博士后科学基金项目(2013M531541) 福建省高校杰出青年科研人才培育计划(JA12037S) 

出 版 物：《福州大学学报（哲学社会科学版）》 (Journal of Fuzhou University(Philosophy and Social Sciences))

年 卷 期：2015年第29卷第4期

页      码：16-20页

摘      要：在激烈的市场竞争中,网络团购平台会向买方实行免交易费甚至贴息,而向卖方收取较高的交易费。而且,平台为了提高用户规模,会增加广告投入以提高在买卖双方的广告覆盖率。这与现实中网络团购平台运营现状相符合。然而,过度依靠广告投入来增加平台的市场份额,会使得平台入不敷出,难以持续发展而最终走向倒闭。因此,网络团购平台在发展中,除了理性的广告投入外,还应提升平台的服务水平,采取差异化战略,逐步实现盈利。

主 题 词：网络团购平台 双边市场 广告覆盖率 交易费率 用户规模 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203797669...