发现“第五季”

作     者：韩志强 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2003年第10期

页      码：90-91,89页

摘      要："第五季"的用意很明显,力图在竞争激烈的饮料市场,通过概念运作的游戏,创造属于自己的差异化优势,并力图通过创造一种游离于四季之外的"第五季"文化,吸引一批忠诚的消费者。然而,对于消费者来说,"第五季"是什么?却是一个很难回答的问题。是饮料?是流行?为什么叫"第五季"?是健力宝的第五代饮料产品?"第五季"概念源之何处?

主 题 词：第五季 饮料市场 差异化优势 品牌核心价值 饮料产品 饮料品牌 李经纬 流行元素 饮料企业 魔水 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 12[管理学] 120202[120202] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203797933...