十年品牌路 而今从头越

作     者：沈坤 陈旭军 

作者机构：双剑破局营销策划机构 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2010年第8期

页      码：39-40页

摘      要：在只要能生产出类似的产品就能赚到钱,大家都把精力放在捕捉现有市场机会的2000年左右,蒙娜丽莎试水品牌高度的产品创新,从无差异的品牌战略转向有限的差异化多品牌战略,这一成功转型无疑是蒙娜丽莎十年品牌路最值得圈点的地方。

主 题 词：多品牌战略 蒙娜丽莎 现有市场 户外广告 功能诉求 建筑陶瓷 内部冲突 产销规模 行业营销 试水 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 13[艺术学] 02[经济学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203797934...