广告传播中的性别定型分析

作     者：孙萍萍 

作者机构：渭南师范学院中文系陕西渭南714000 

基　　金：08YK2050 

出 版 物：《昌吉学院学报》 (Journal of Changji University)

年 卷 期：2008年第1期

页      码：1-4页

摘      要：刻板印象是人们对某个社会群体形成的一种概括而固定的看法。性别定型是刻板印象在社会角色方面的反映。广告传播中存在着根深蒂固的性别偏见,其中女性形象是基于传统男性中心文化对女性的一种规范。广告中社会性别意识的偏离和不公正的表达,通过心理暗示引导女性用广告隐喻的女性社会形象来塑造自己,同时也直接影响正在进行社会化的儿童社会性别意识的正确建立。

主 题 词：广告 刻板印象 性别意识 

学科分类：02[经济学] 0201[经济学-经济学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1671-6469.2008.01.001

馆 藏 号：203801721...