认知失调理论在达成软广告心理效应中的作用

作     者：陆红梅 张广宇 

作者机构：苏州大学文学院江苏苏州215021 苏州大学教育学院江苏苏州215021 

出 版 物：《苏州教育学院学报》 (Journal of Suzhou College of Education)

年 卷 期：2004年第21卷第3期

页      码：35-39页

摘      要：根据美国心理学家菲斯廷格的认知失调理论,以利乐包装的一篇软广告文案为例,详细分析软广告中利用认知失调理论达到的受众心理效应。要使受众改变态度,宜制造认知失调,而要使受众接受某观念,则要尽量避免认知失调。

主 题 词：软广告 认知因素 认知失调理论 心理效应 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16217/j.cnki.szxbsk.2004.03.009

馆 藏 号：203803598...