电子商务企业微博品牌传播效果研究——以易迅网微博为例

作     者：薛健平 余伟萍 牛永革 XUE Jian-ping;YU Wei-ping;NIU Yong-ge

作者机构：四川大学商学院成都610064 

基　　金：国家自然科学基金项目(71172196 71372189) 

出 版 物：《软科学》 (Soft Science)

年 卷 期：2013年第27卷第12期

页      码：67-71页

摘      要：利用内容分析法对易迅网微博内容进行了全样本分析,探索电子商务企业微博品牌传播效果差异及纵向变化趋势。品牌传播分布研究结果表明:广告数量最多,销售促进次之,再次是公共关系,"其他"最少。品牌传播纵向研究结果表明:企业微博成立之初,各类品牌传播方式的数量非常接近,表明企业发布微博内容具有随机性;此后广告和销售促进的增长速度逐渐加快,"其他"则逐渐趋近于零,而公共关系是先快后慢,表明企业微博营销意识越来越强。品牌传播效果研究结果表明:广告和销售促进的传播效果最好且无显著差异,公共关系次之,"其他"最差,并且它们之间存在显著差异。

主 题 词：电商企业微博 品牌传播效果 内容分析法 单因素方差分析 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1001-8409.2013.12.015

馆 藏 号：203803960...