论现代中小企业如何开展品牌营销

作     者：周青 王大鹏 

作者机构：潍坊学院学生处 潍坊学院经济系 

出 版 物：《北方经济》 (Northern Economy)

年 卷 期：2006年第3期

页      码：55-56页

摘      要：在当前形势下，现代企业之间的竞争发生了本质的变化。传统价格战、广告战虽然能在短时间内提高产品的市场占有率，扩大产品的销量，强化企业的市场地位。但从长期来看，价格战、广告战是把双刃剑，在打击竞争对手的同时，也削弱了自身的竞争能力，不利于企业的长远发展。成功的经验表明，现代营销应树立品牌，开展品牌营销。品牌是企业的无形资产。是市场选择的结果，具有强大的生命力。对广大中小企业来讲，从实际出发，关注产品质量，提升服务价值，敢于创新发展，树立企业独特的品牌形象，这是成功的关键。

主 题 词：中小企业 品牌营销 现代营销 产品质量 竞争对手 市场占有率 从实际出发 企业之间 市场地位 竞争能力 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203808954...