小空隙 大市场——浅析跟随者品牌的广告定位策略

作     者：夏洪波 

作者机构：厦门大学新闻传播系 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：1998年第9期

页      码：32-33页

摘      要：对于每一类别的商品。一般都有一种或几种品牌处于市场领导者地位,而更多的商品品牌属市场跟随者。在这种市场态势下,有些跟随者品牌在广告中盲目夸大自己更好更优,甚至自封第一,结果往往无功而返,还有一些盲目模仿领导者品牌,亦步亦趋。时间一久,也淹没在品牌的海洋中。

主 题 词：广告定位策略 商品品牌 领导者 目标市场 空隙 市场态势 诉求表现 大市场 消费观念 饮料市场 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203809962...