电视剧植入广告运作的现实机理

作     者：姜朝晖 

作者机构：湖南卫视广告部 

出 版 物：《广告主》 (Advertiser)

年 卷 期：2010年第4期

页      码：88-90页

摘      要：从2008年青春励志轻喜剧《丑女无敌》开始，2009年夏季，湖南卫视的自制青春校园励志偶像剧《一起来看流星雨1》再次创下了中国本土自制偶像剧的收视奇迹；其中，自制电视剧的商业运作模式，尤其植入式广告的营销传播不仅为各大企业所关注，而且引发了各大电视台的争相效仿。一时间，植入广告尤其是电视剧植入广告突然在媒体营销界、企业营销界和学界刮起股“小旋风”。

主 题 词：广告运作 电视剧 《丑女无敌》 商业运作模式 2008年 2009年 植入式广告 湖南卫视 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203810381...