文化视角下的跨国广告

作     者：周翎 何承全 ZHOU Ling;HE Cheng-quan

作者机构：湖北医药学院外语课部湖北十堰442000 

出 版 物：《十堰职业技术学院学报》 (Journal of Shiyan Technical Institute)

年 卷 期：2010年第23卷第5期

页      码：90-93页

摘      要：从文化的视角来看,广告具有鲜明的文化属性。在经济全球化进程中,广告的发展也带来文化的繁荣,使得广告与文化密不可分:一方面,广告是商业文化的一种,是社会文化的重要组成部分,广告不仅可以创新文化,而且可以推动文化的传播,带来世界各国民族文化的融合;另一方面,广告可以利用文化增强其传播效果,同时广告受文化制约,因此,在跨文化广告传播中要重视异域文化差异,避免文化冲突。

主 题 词：文化视角 跨国广告 文化 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-4738.2010.05.026

馆 藏 号：203810639...