比稿的困惑

作     者：韩文根 

出 版 物：《广告大观（综合版）》 (Advertisinc Panorama)

年 卷 期：1999年第6期

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摘      要：笔者经常听到这样的事,一些广告主为了得到一份高质量的广告文案,常常在传媒或通过其它传播途径发布一个广告,征集高质量的广告文案,承诺中标的广告公司。即是这家广告主的广告代理商,而结果呢,广告主常常是东家的“山珍”,西家的“海味”。南家的“飞禽”,北家的“走兽”,拼成了自家的“美味佳肴”,而广告公司绞尽脑汁设计的文案。统统成了作嫁衣裳。

主 题 词：广告主 广告文案 广告公司 高质量 广告运动 传播途径 广告代理 美味佳肴 中标 承诺 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203811142...