网上服装展示对消费者购买行为的影响研究

作     者：王云仪 张祎 蒲玉 WANG Yun-yi;ZHANG Yi;PU Yu

作者机构：东华大学功能防护服装研究中心上海200051 东华大学现代服装设计与技术教育部重点实验室(东华大学)上海200051 东华大学服装.艺术设计学院上海200051 

出 版 物：《西南师范大学学报（自然科学版）》 (Journal of Southwest China Normal University(Natural Science Edition))

年 卷 期：2013年第38卷第12期

页      码：132-138页

摘      要：为拓展网上服装展示构成因素相关研究的理论和方法,对网上服装展示构成要素与消费者购买决策之间的关联度进行研究.根据视觉流程原理和服装消费者行为"刺激—反应"模式,通过眼动跟踪实验、主观问卷调研以及虚拟网上购买和评价实验,筛选出网上服装展示中影响消费者购买行为的主要构成因子,建立了由服装主体展示、产品信息展示、整体布局展示组成的网上服装展示构成要素体系.结果表明,网上服装展示构成要素的改变会对消费者的购买行为产生显著影响,网上服装展示各构成因素之间对消费者购买行为的影响具有差异性,网上服装展示的各个构成因素之间相互独立.

主 题 词：网上服装展示 消费者行为 眼动跟踪实验 虚拟平台 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.13718/j.cnki.xsxb.2013.12.013

馆 藏 号：203812126...