碎片化环境下的视频娱乐整合营销

作     者：王祥芸 

作者机构：土豆网 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2011年第10期

页      码：142-143页

摘      要：新媒体层出不穷,媒介种类日益众多;受众不断细分,媒介数量与日俱增,媒体充斥着人们生活中的每一个时间间隙和空间碎片。受众的注意力越来越成为一种稀缺的资源,大众传媒市场正在瓦解成一个一个"碎片"市场。以往依靠某一个(类)媒介的强势覆盖而"号令天下"的时代已经一去不复返了。随着时代的发展,一方面传统媒介传播市场的份额在不断收缩,其话语权威性和传播效能在不断降低;另一方面新媒介(如网络媒体、手机媒体等)的蓬勃发展,使受众获取信息的渠道增加,同时受众获取的信息也更全面多维。多屏时代,如何通过网络媒体,整合企业的营销传播行为,聚合品牌的营销传播效果,实现"碎片化"受众的聚合,成为摆在媒体、广告主面前的问题。

主 题 词：视频娱乐 媒介传播 土豆网 视频营销 传播行为 主面 市场营销领域 搜索网站 娱乐营销 营销效果 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203813410...