似醉实醒“国酒梦”

作     者：李森 鲍昱 

作者机构：不详 

出 版 物：《新食品》 (New Food)

年 卷 期：2018年第18期

页      码：50-54页

摘      要：白酒,作为中国传统文化和技艺的代表,一直以来都被烙印上鲜明的国字号印记,它常常与瓷器、丝绸、茶叶等等中国特产置于一类,成为中国国家形象的典型代表之一。在白酒行业中,“国字号”标签拥有绝对的垄断且不对称的竞争价值,历来是众多企业追逐的对象。因此,从顶层设计到渠道终端,过去多年以来,市场上充斥着各类“国字号”产品,区域酒企与全国名酒间各自心照不宣地在品牌中注入“国”字元素。在大家看来,“国字号”不仅仅能给企业在市场端“壮胆”,同时也能赋予产品或品牌更高的价值感……8月13日,茅台宣布撤回“国酒茅台”商标行政诉讼案件起诉,持续17年的“国酒商标”风波暂告段落,但对于行业来说,白酒的“国字号”生态或许也将因此悄然发生改变,那么正在进化、演变的这场群雄纷争中,谁又将脱颖而出?谁又将笑到最后?在未来漫长的酒业发展历程中,厂商与消费者间依旧还将围绕着“国字号”展开一轮又一轮“攻防战”。

主 题 词：白酒行业 顶层设计 中国国家形象 国字号 国酒茅台 酒业发展 群雄纷争 中国传统文化 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203818677...