台湾两大政党竞选广告策略比较分析——以2012台湾地区领导人选举竞选广告为例

作     者：莫莉 黄合水 Mo Li;Huang Heshui

作者机构：厦门大学新闻传播学院厦门361005 

基　　金：国家社科基金"台湾政治广告研究"(10BXW033) 

出 版 物：《台湾研究集刊》 (Taiwan Research Journal)

年 卷 期：2012年第4期

页      码：50-59页

摘      要：本研究对比分析了2012年台湾地区领导人选举中国民党和民进党的竞选广告策略,基于243则竞选广告的研究发现,候选人策略基本遵循现代竞选广告传播的一般规律,同时呈现下述特点:在议题讨论上,马阵营广告主要呈现政治议题,而蔡阵营重点讨论社会议题;在形象塑造上,两党都强调以清廉为主的候选人人格特质;候选人对负面攻击性广告的使用谨慎,且以感性诉求为主,政党色彩有所弱化。研究结合台湾选举历史和环境对结果进行了讨论。

主 题 词：台湾选举 竞选策略 竞选广告 比较研究 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

D　O　I：10.3969/j.issn.1002-1590.2012.04.007

馆 藏 号：203819080...