触屏交互式广告的媒介体验与创意策略刍议

作     者：施州 

作者机构：上海大学新闻传播学院 

出 版 物：《今传媒》 (Today＇s Mass Media)

年 卷 期：2019年第27卷第11期

页      码：79-81页

摘      要：触觉是人类最重要的感觉之一。随着触屏手机、平板电脑等设备的普及,触屏交互式技术已经成为人们日常生活中的一种常态,曾经以视觉、听觉为主的广告又增加了触觉这个维度的交互体验。本文探讨了触屏交互式广告的定义、媒体特质,并以"使用与满足"理论基础对创意策略进行论述,提出基于人类触觉和触屏交互技术的广告理论框架,希望为相关产业的实践者和研究者提供一些理论依据和思考维度。

主 题 词：触屏交互性 媒介 广告 “使用与满足” 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203820452...