山楂树下 多吃不怕 行业冠军品牌冠芳山楂树下创意纪实

作     者：本刊编辑部 

作者机构：天津冠芳可乐有限公司 张默闻策划集团 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2019年第11期

页      码：24-35页

摘      要：天津冠芳可乐有限公司,成立于1989年,拥有全世界超高水平的饮料加工设备。2018年,在山楂饮料市场整体走向平缓的背景下,冠芳旗下产品山楂树下逆势而上,实现了高速增长,年销售额达15亿,累计销量超过50亿,在山楂饮料行业遥遥领先。这是冠芳30载全力积淀的适时爆发,更是张默闻八年前创意策划的整合营销案例的成功。张默闻为冠芳企业的战略规划、品牌定位及其旗下产品山楂树下打造了一系列全面而经典的整合营销策划案。八年后,当“山楂树下,多吃不怕”的创意再次登录央视和湖南卫视时,再次证实了创意之经典,需要时间来见证。

主 题 词：饮料市场 饮料行业 品牌定位 山楂树 战略规划 整体走向 创意策划 整合营销 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203822763...