融媒时代纪录片广告的传播优势及优化策略

作     者：由磊 

作者机构：衡水学院文学与传播系 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2019年第32期

页      码：97-98页

摘      要：近年来,我国的纪录片行业发展迅速,优质纪录片不断涌现,相应的,纪录片生产的资金投入也数以亿计地增加,推动着纪录片规模化、品牌化发展。紧随而来的便是这其中所蕴涵的无限商业传播价值的开发,不断有人尝试将品牌商业价值的纪录片的镜头策略、叙事方式以及人文自然属性等艺术化形式表现出来,构建"纪实+广告"的纪录片广告模式,赋予了广告更多的艺术加工能力。这一广告现象的产生,有其时代性发展的大趋势。

主 题 词：纪录片 品牌化发展 传播价值 融媒时代 广告模式 资金投入 商业价值 自然属性 

学科分类：1303[艺术学-戏剧与影视学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.32.053

馆 藏 号：203824013...