广告语与幽默语的顺应性对比研究

作     者：陈军洲 CHEN Jun-zhou

作者机构：广东女子职业技术学院外语系广东广州511450 

基　　金：基金">广州市哲学社会科学发展"十一五"规划2008年度课题<语言交际与语言顺应研究>基金 编号08B33 

出 版 物：《西昌学院学报（社会科学版）》 (Journal of Xichang University：Social Science Edition)

年 卷 期：2011年第23卷第2期

页      码：16-19页

摘      要：广告语与幽默语的顺应性特征有显著的可比性。广告语是通过顺应受众、"投其所好"来达到目的。顺应受众是显性的"褒扬的"顺应过程;使受众顺应广告语者的目的、产生购买行为则是隐性的顺应过程。幽默语的特点是:幽默制作者有意违背或不顺应受众或听者的预期,这是一个显性的不顺应过程;而通过某种"线索"或"关联"(即隐性顺应因素)引导受众朝意想不到的或隐性的意义上思考,这个意义就是幽默制作者的意图,这是一个隐性的且具备"贬损性质的"顺应过程。广告幽默语具备广告的特征和幽默的顺应性特征。

主 题 词：广告语 幽默语 顺应性 对比 研究 褒扬 贬损 

学科分类：0303[法学-社会学类] 0501[文学-中国语言文学类] 050102[050102] 03[法学] 030303[030303] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1673-1883.2011.02.005

馆 藏 号：203826376...