品牌创意中的符号化设计与传播

作     者：边凤辉 

作者机构：北京大学新闻与传播学院 

出 版 物：《西部广播电视》 (West China Broadcasting TV)

年 卷 期：2013年第34卷第9X期

页      码：17-18页

摘      要：品牌创意的实质在于对品牌所承载的观念进行符号化设计和传播,其作用是在组织和受众之间建立关系。品牌创意的内容不仅包括产品和服务的创意活动、也包括电视、广播、人际等传播媒介的创意活动。通过投射、联移植、重组等创意方法对品牌进行符号化设计，有助于建立品牌和受众之间的持久关系。

主 题 词：品牌创意 符号化设计 品牌传播 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203827477...