媒介比创意更重要了吗?

作     者：龚毅 

作者机构：尼尔森中国区 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2019年第20期

页      码：16-18页

摘      要：过去十年,创意的广告对品牌销售影响下降了16%,与此同时,媒介对品牌销售影响上升21%。"砍掉的广告费,都做了XXX""XX老矣,XX当兴""私域流量"……2019年的营销话题层出不穷,更是一次又一次地被看作是行业新风口。这些正流行的营销议题,到底是真风口,还是博眼球的伪概念?

主 题 词：品牌销售 营销 广告费 伪概念 创意 媒介 

学科分类：0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 020205[020205] 

馆 藏 号：203827535...