威士忌与高尔夫精神——“百龄坛”赞助高尔夫比赛Holistic传播案

作者机构：阳狮广告有限公司上海分公司 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2006年第1期

页      码：31-33页

摘      要：百龄坛苏格兰威士忌和高尔夫,两者拥有同样的起源——苏格兰,同样的目标人群,同样的高雅格调,使得百龄坛很自然的联合赞助2005汇丰高尔夫冠军赛。我们为整个赞助案定义的整体概念(Holisticconcept)是:“真正的苏格兰威士忌,真正的高尔夫精神”

主 题 词：Holistic 目标人群 品牌故事 广告有限公司 四大元素 汇丰 品牌体验 品牌认知 广告时段 整体概念 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203828668...