广告推出前作个简单决定令你的广告效果增加19.5倍

作     者：杰克·特劳特 

作者机构：《定位》 作者 

出 版 物：《中国企业家》 (China Entrepreneur)

年 卷 期：2003年第39卷第2期

页      码：70-70页

摘      要：约翰·卡普斯在《久经考验的广告术》中,记述了一项重大观察,发现不同诉求策略的广告,效果会相差19.5倍。我认为他说得一点不错。更为重要的是,经过40年的研究和实践,我已经知道了相差的关键在哪里。 首先让我举个例子。百事可乐自面世以来从未停止过广告,但一直杂乱无章,营销一团糟。

主 题 词：广告 品牌 定位 策划 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203828859...