从“蒲公英”到“茉莉花”——申博宣传片拍摄始末

作     者：李少蕙 贺欣浩 

作者机构：上海李奥贝纳广告 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2003年第2期

页      码：114-115页

摘      要：比稿我们是在8月下旬接到上海市政府与文广集团发出的邀请,参与申博宣传片比稿的。因为申博宣传片与一般商业广告片有所不同,它是代表国家而不是商品,属于公共事务广告的范畴。在传播内容与表现形式上要相对更严肃,目的是为了在国际舞台上展现中国上海的美好形象。而且还要面对比商业广告更多的受众,让他们能对我们的诉求对象高度认同与重视,响应我们的行动的号召。所以我们做了大量的功课来准备这次比稿,光背景资料的收集我们就足足订满了五大本,国内外类似的宣传片的带子也拷了好几盘作参考,而且还认真地研究了前两部申博宣传片。

主 题 词：宣传片 上海 世界博览会 广告创意 背景音乐 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203828879...