美乐啤酒给你理由

作     者：凯特·莫卡瑟 林熙 

出 版 物：《国际广告》 (International Advertising)

年 卷 期：2004年第6期

页      码：68-69页

摘      要：近几年来，美国美乐啤酒公司的销量呈明显下滑趋势，虽然花费数亿美元投放了一系列新异剌激的广告，但是这种“幽默性感”的广告模式却未能将美乐与其他竞争对手区分开来。相反，巨额的广告投资大有“为他人做嫁衣”之嫌——一支还不错的美乐啤酒广告，往往被消费者误认为是安豪泽·布施公司生产的面威啤酒的广告。为改变这种不利的品牌形象，该公司决定改变广告策略，力图让消费者认识到自己有选择的权利，而选择美乐实为“明智之举”。

主 题 词：美乐啤酒公司 美国 销售业绩 广告投放量 广告创意 品牌形象 目标受众 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 13[艺术学] 05[文学] 020205[020205] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203829204...