品牌营销需要情感的共鸣

作     者：郭宏超 

作者机构：经济观察报社 现代广告杂志社 

出 版 物：《现代广告》 (Modern Advertising)

年 卷 期：2019年第20期

页      码：12-13页

摘      要：很早以前,品牌营销圈时常传颂这样的故事:某创意大师酒后灵光一闪,成就了惊世创意或风行流传的"slogan",帮助某产品起死回生,抑或让一家企业峰回路转。事实上,这样的时代早已一去不复返,品牌营销的市场环境发生了巨大改变。以前,市场传播渠道集中且有限,一个好的创意或"slogan"可以通过狭窄的传播渠道垄断注意力。

主 题 词：品牌营销 传播渠道 起死回生 垄断 创意 注意力 市场 

学科分类：120202[120202] 12[管理学] 1202[管理学-工商管理类] 

馆 藏 号：203829591...