伍兹访华,体育营销的成功尝试

作     者：朱晓明 

作者机构：美铭传播国际集团 

出 版 物：《中国广告》 (China Advertising)

年 卷 期：2002年第5期

页      码：28-31页

摘      要：世界头号高尔夫球手、连续两届世界最佳运动员、身价10亿美金的泰格·伍兹首访中国参加观澜湖挑战赛,获得圆满成功,此事虽已过半年有余,但在中国体育产业风起云涌和体育市场 犹抱琵琶半遮面 的情况下,至今仍有许多媒体和朋友在说起这项活动,也经常邀请我们去说一些体会和心得,当初全国共计有近两百家媒体跟踪报道了此事,虽然绝大部分都是从新闻的角度、或是从体育、或是从社会现象去报道,亦有许多经济类媒体对项目背景和现象进行了很好的剖析,在此对朋友们深表感谢。这项中国至今投入最大的单项赛事,尤其是完全由民营资本运作的。活动举办后,在全国的产业界、策划界及广告界引起了极大的反响,被许多媒体誉为2001年中国最成功的营销案例之一。

主 题 词：体育营销 泰格·任兹 体育产业 营销案例 明星效应 新闻宣传 

学科分类：0403[0403] 04[教育学] 

馆 藏 号：203832917...