植入性广告运作模式与策略研究

作     者：单文盛 

作者机构：湖南师范大学新闻与传播学院湖南长沙410081 

出 版 物：《现代商贸工业》 (Modern Business Trade Industry)

年 卷 期：2009年第21卷第11期

页      码：95-96页

摘      要：在营销传播环境日益嘈杂的今天,传统广告自身的硬伤逐步凸现,且各类媒体广告销售的新法规出台和付费电视的出现,使得传统商业广告的发展空间在很大程度上受到限制。而当今社会信息传播的泛滥和传统商业广告质量良莠不齐更加剧了受众的逆反心理。于是,植入性广告便由此应运而生。隐蔽性强,传播效果较好,让这种新兴的广告形态倍受关注。对贺岁片《非诚勿扰》中植入性广告的运作模式与策略进行分析,试图找到一种能使广告公司、媒介单位和受众三方共赢的方法。

主 题 词：非诚勿扰 运作模式 植入性广告 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-3198.2009.11.052

馆 藏 号：203834649...