亮出广告经营的品牌——访《钱江晚报》副总编辑王慰平

作     者：李秀梅 

出 版 物：《中国报业》 (China Newspaper Industry)

年 卷 期：2002年第12期

页      码：53-55页

摘      要：每年的全国省级晚报广告协作网年会上,《钱江晚报》的经验介绍总能引起同行的浓厚兴趣:1998年,《钱江晚报》主动停止发布性病医疗广告,着力培育分类广告,保证健康的广告结构;1999年,《钱江晚报》引入会展概念,创办"杭州名楼馆",首开媒体举办房展会先河;2000年,《钱江晚报》在全国媒体中率先引入战略合作伙伴,扩大了《钱江晚报》发行量,改善了读者结构,极大地增强了广告效果;2001年,《钱江晚报》广告业务部门被重组为信息家电部、医药保健部、房产汽车部等业务部门,广告经营更趋专业化。资料显示,《钱江晚报》的广告收入近年来一直保持着持续稳定的健康发展态势。尤其值得注意的是,其版面效益(一定版面的广告营业额)在全国省级晚报。

主 题 词：广告经营 晚报 品牌广告 钱江 医疗广告 分类广告 媒体 品牌建设 健康发展 总编辑 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.13854/j.cnki.cni.2002.12.019

馆 藏 号：203835134...