广告语的前提与隐含

作     者：刘健 

作者机构：山西建筑职业技术学院山西太原030006 

出 版 物：《山西煤炭管理干部学院学报》 (Journal of Shanxi Coal-Mining Administrators College)

年 卷 期：2007年第20卷第4期

页      码：140-142页

摘      要：由于广告本身的特点,决定了广告用语必须短小精练并要达到宣传目的,而预设和隐含就是广告用语中常用的两种方法。通过对一些有代表性的广告词的语用预设和语义预设分析以及隐含手法分析说明运用预设和隐含,不仅能扩大广告信息量,弥补短小篇幅带来的不足,而且还能吸引广告对象做出自我分析推断,避免因明示或直接断言可能招致的风险。预设信息还可以和断言信息结合起来,创造广告语言的悬念与幽默。语用前提的恰当使用有助于广告传递信息,达到最终的说服目的。

主 题 词：广告 隐含 前提 预设 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 050103[050103] 05[文学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1008-8881.2007.04.071

馆 藏 号：203840258...