打造报媒广告经营的尖峰平台——都市类报纸专刊经营策略初探

作     者：徐宁 唐和清 

作者机构：三峡日报社湖北宜昌443000 

出 版 物：《中国地市报人》 (China Prefecture and Town Newspaperman)

年 卷 期：2008年第3期

页      码：12-14页

摘      要：都市类报纸在经历了十几年水银泄地般的快速发展、演变后，开始进入媒体新传播竞争时代，随着报纸内容与运营模式的同质化带来的可替代性与微利化趋势，报业竞争频频升级。生活消费类行业专刊应时而生，应运而生。一批富有远见的都市报纷纷以前瞻的眼光、先进的经营理念，大办各类行业专刊，一时间，行业专刊这个新时代的“宠儿”成为报媒广告经营的“引擎”，策动了一波又一波营销活动和广告攻势，使报业广告竞争风声水起，助推报业发展洪流滚滚向前。

主 题 词：都市类报纸 报纸专刊 广告经营 经营策略 消费类行业 报业竞争 竞争时代 可替代性 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203840351...