“阿里巴巴”品牌文化的创意建构与传播策略

作     者：毕佳俊 

作者机构：浙江大学城市学院传媒学院310015 

出 版 物：《杭州研究》 

年 卷 期：2012年第27卷第2期

页      码：72-79页

摘      要：“阿里巴巴”公司是杭州文化创意产业的代表性企业。本文分析了“阿里巴巴”品牌文化创意建构的内容和创意传播的特性，指出“阿里巴巴”品牌文化具有品牌定位的“导航仪”、卖现高效品牌传播的最优策略、提升品牌竞争力的动力源泉等方面的推广价值。

主 题 词：阿里巴巴 品牌文化 创意建构 传播策略 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

馆 藏 号：203842341...