浅析符号意象在当今广告中的呈现

作     者：赵曼如 

作者机构：上海大学影视艺术技术学院 

出 版 物：《美与时代（创意）（上）》 (Designs)

年 卷 期：2013年第7期

页      码：118-120页

摘      要：符号与意象在广告中的运用，都需要广告受众自身的创造性理解才能使其发挥最大的效用，也正是因为符号学及传统文化积淀中的意象理论，使广告的形式更容易被消费者所接受。透过指示物的单纯表现向广告背后深层的意象追寻才是当今广告的制胜法宝，也是中国传统文化对广告及广告创作的深刻影响。

主 题 词：广告受众 意象理论 符号学 中国传统文化 文化积淀 广告创作 创造性 消费者 

学科分类：1305[艺术学-设计学类] 1304[艺术学-美术学类] 13[艺术学] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1003-2592(s).2013.07.041

馆 藏 号：203842809...