借鉴国际油服企业营销传播组合

作     者：董飞 

作者机构：中国石油长城钻探工程公司 

出 版 物：《中国石油企业》 (China Petroleum Enterprise)

年 卷 期：2014年第9期

页      码：86-88页

摘      要：按照科特勒对营销传播的定义,营销传播是公司直接或间接通知、说服和提醒消费者,使消费者了解公司产品或品牌的方法。营销传播代表了公司品牌的声音,是一种可用来与消费者展开对话或建立关系的方法。营销传播能够塑造企业品牌形象,建立品牌知名度、促使客户对企业品牌产生积极的判断、正确的记忆和联想。营销传播组合包括广告、销售促进、事件和体验、公共关系与宣传。

主 题 词：企业品牌形象 人员推销 建立关系 销售促进 科特勒 营销推广 事件营销 传播工具 社交媒体 谷歌 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1672-4267.2014.09.026

馆 藏 号：203844432...