广告也能集群

作     者：桂世河 

作者机构：武汉大学商学院 

出 版 物：《电视研究》 (TV Research)

年 卷 期：2003年第11期

页      码：74-76页

摘      要：通常,竞争者之间的广告会尽量避免在相同时段或版面开展针锋相对的贴身战,因为担心这样做会导致广告信息相互抑制或干扰.然而,广告集群一反常态,许多广告扎堆某一频道、时段或版面,不仅没有产生信息相互抑制的作用,反而能提高广告传播冲击力,降低广告关系各方的交易成本,加强消费者对广告的记忆和促使企业广告不断创新.所以它既是企业广告联盟的投资模式,也是媒体广告的经营模式,应该引起广告客户、媒体双方的重视.

主 题 词：广告集群 分类广告 广告成本 广告联盟 企业竞争 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

核心收录：

馆 藏 号：203848157...