商业广告写作刍议

作     者：岳喜林 

出 版 物：《贵州商业高等专科学校学报》 (Journal of Guizhou Commercial College)

年 卷 期：1991年第4卷第3期

页      码：31-33页

摘      要：商业广告是借用语言、音乐、舞蹈、戏剧、书法等艺术形式促成消费者购买行为的重要工具,是运用市场学、心理学、社会学、美学等综合知识满足消费者购买需求的有力手段. 一则好的商业广告,不仅可以宣传商品、推销劳务,从而达到提高经济效益的目的,而且还可以起到沟通信息、繁荣市场、丰富生活、陶冶情操的作用. 广告的“上帝”是消费者.任何广告都应当从特定消费者的心理出发,注意下边五个方面的问题.

主 题 词：商业广告 广告形象 消费者购买行为 购买需求 广告主题 艺术形式 情感诉求 购买欲望 个人消费品 商品和劳务 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203854537...