广告语中模糊限制语的应用

作     者：梁雪秋 胡家英 

作者机构：东北农业大学文法学院哈尔滨150030 

出 版 物：《学术交流》 (Academic Exchange)

年 卷 期：2013年第10期

页      码：217-220页

摘      要：为了更好地发挥广告的作用,很多广告语中都表现出了较强的模糊性。模糊性作为语言的基本特征之一,在日常生活的各个领域都得到了广泛的应用。我们从语言学的视角对广告语言的模糊性进行分析,得出模糊性限制语的概念。从广告语用功能进行研究,将模糊限制语分为两种类型,即对话语本身做出模糊限制和通过对说话者本人做出模糊限制(Shields)。从模糊限制语的内涵与分类、广告语言模糊性的依据与使用、语言的模糊性特征以及广告语的语义模糊、句法模糊、修辞模糊等特征分析,从利弊两方面为广告模糊限制语的使用提供了理论参考,并通过广告设计的针对性和有效性,为商品的宣传效果提供更为有力的支持。

主 题 词：广告 模糊性 模糊语言 

学科分类：0501[文学-中国语言文学类] 05[文学] 050101[050101] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1000-8284.2013.10.047

馆 藏 号：203858275...