意志型广告——广告创意发想的新方向

作     者：彭巍然 PENG Wei-ran

作者机构：湛江师范学院人文学院广东湛江524000 

出 版 物：《广东海洋大学学报》 (Journal of Guangdong Ocean University)

年 卷 期：2013年第33卷第5期

页      码：69-72页

摘      要：消费者接触广告的过程中通常包含了认知、情感、意志三个阶段或层面的心理过程,意志型广告正是从意志层面进行创意发想的结果。意志型广告因为能满足消费者自我实现的需要,更易形成品牌忠诚和品牌崇拜,而被越来越多的品牌采用。意志型广告通常表现在对独特价值观、生活方式、精神境界等等能够引起消费者意志层面心理要素的诠释与表达。

主 题 词：意志 意志型广告 需要层次论 USP 

学科分类：050301[050301] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203858354...