业态变革下广播广告经营的创新

作     者：王春美 

作者机构：北京联合大学应用文理学院 

基　　金：国家广播电视总局部级社科研究项目“移动互联网时代广播媒体经营策略创新研究”(编号:GD1726) 北京联合大学人才强校优选计划项目(编号:BPHR2018DS01)成果 

出 版 物：《青年记者》 (Youth Journalist)

年 卷 期：2019年第33期

页      码：75-76页

摘      要：受新媒体发展、监管政策、经济环境等多重因素的影响,近年来广播广告高速增长的势头难以持续,从中央到地方,各级电台相继转变思路,进行经营模式和营销策略的调整与改革.广播广告进入了整合广告时间、品牌、事件等资源,以市场为导向、以满足目标客户需求为核心的整合营销时代,节目与广告之间的关系不断强化,广告经营主体进行新的调整,各地电台在自营和代理的范式间寻找新的平衡,品牌传播意识增强,广告产品开发越来越重视策划与创意,个性化定制成为趋势.

主 题 词：广播广告 个性化定制 经营主体 整合营销 营销策略 品牌传播 新媒体发展 经营模式 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 1202[管理学-工商管理类] 

D　O　I：10.15997/j.cnki.qnjz.2019.33.035

馆 藏 号：203859605...