试论广告在品牌塑造中的作用

作     者：蔡艳山 

作者机构：韶关学院文学院 

出 版 物：《现代装饰（理论）》 (Modern Decoration(Theory))

年 卷 期：2015年第4期

页      码：148-页

摘      要：广告在品牌的建立与发展中发挥着不可替代的作用,广告能赋予品牌以独特的个性,沟通品牌和消费者的情感关系,传播品牌信息与品牌形象。广告在品牌的塑造中发挥着重要作用,没有广告的大量投入,就没有较高的品牌知名度。广告是品牌的重要传播方式,人们往往是通过一系列的广告去认知某一个品牌。许多著名品牌,就是伴随着经典的广告走进千家万户的。品牌的成长与广告密切相关,广告在品牌塑造中主要有以下作用。

主 题 词：情感关系 购买欲望 产品销售 情感纽带 饮料产品 科普性 目标市场 氧化锂 全球经济一体化 市场占有 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 120202[120202] 12[管理学] 13[艺术学] 1202[管理学-工商管理类] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203859925...