用户消费行为现状调研下社群营销模式探究

作     者：余岑芮 李梓铭 张哲宇 石婉莹 丛日玉 

作者机构：成都信息工程大学统计学院 

基　　金：四川省大学生创新创业训练计划项目(S201910621019) 

出 版 物：《北方经贸》 (Northern Economy and Trade)

年 卷 期：2019年第12期

页      码：76-78,109页

摘      要：当前社群平台井喷式涌现,社群经济为互联网新经济的创新发展提供了新路径,并成为我国经济增长方式和社会生活方式转变的新力量,但社群用户消费疲软,社群营销效果不理想等问题严重影响着社群经济的蓬勃发展.本研究以消费者角度,选取江苏省和四川省作为东西部代表调查范围,创新性地从变现模式、推广方式、社群互动、平台共享和用户忠诚度五个方面设计李克特量表,研究发现社群平台存在用户选择趋益性、管理和引导不足、未有效刺激消费需求、运营与变现不合理平衡等现状问题.为拉动消费和改进营销模式,从社群管理、社群文化建设、社群商业模式、未来发展路径四方面提出建议.

主 题 词：社群消费 内部因素 发展现状 营销模式 

学科分类：12[管理学] 120202[120202] 0202[经济学-财政学类] 02[经济学] 1202[管理学-工商管理类] 020205[020205] 

馆 藏 号：203861105...