考虑消费者行为的服装“品牌故事”的塑造与传播

作     者：邱丽俊 涂展望 陈李红 严新锋 QIU Lijun;TU Zhanwang;CHEN Lihong;YAN Xinfeng

作者机构：上海工程技术大学上海201620 东华大学上海200051 

基　　金：国家自然科学基金项目(71704102) 中国高等教育学会外国留学生教育分会课题项目(2016-2017Y017) 

出 版 物：《毛纺科技》 (Wool Textile Journal)

年 卷 期：2019年第47卷第12期

页      码：59-64页

摘      要：针对品牌故事的内涵、塑造和传播问题,收集相关文献,结合服装品牌形象的相关理论,提炼出服装“品牌故事”的构成维度,包括形象定位、文化理念、价值理念与故事艺术。在此基础上,构建了服装“品牌故事”与消费者行为关系的理论模型,并对理论模型进行了实证检验。最后针对服装“品牌故事”的塑造与传播提出针对性的建议。调查结果表明:4个维度均与消费者行为有显著的相关性,且价值理念对消费者行为的影响最为显著。此研究可使服装企业在不同层面上更合理地塑造“品牌故事”,更符合消费者对品牌形象的感知,有助于服装品牌形象的塑造与传播。

主 题 词：品牌故事 消费者行为 故事营销 品牌形象 故事塑造 

学科分类：0821[工学-兵器类] 08[工学] 082104[082104] 

D　O　I：10.19333/j.mfkj.2019040111206

馆 藏 号：203861279...