重识茶叶:以民国报刊茶叶广告为中心的解读

作     者：朱慧颖 姚晓燕 Zhu Huiying;Yao Xiaoyan

作者机构：中国茶叶博物馆 

出 版 物：《中国社会历史评论》 (Chinese Social History Review)

年 卷 期：2018年第1期

页      码：121-134,266-267页

摘      要：近代报刊在中国兴起后,许多茶庄茶号或公司开始利用这一新式媒体进行商品宣传。在形式上,民国报刊茶叶广告和其他商品广告有很大的共性,但同时也有一定的个性化表现,如用专刊形式的广告进行相对密集的宣传。在叙述策略上,茶叶广告既求助于传统的价值观念、努力引导新的消费习惯,也注意借用国货、卫生、化验等新的概念。此外,茶叶在国内外博览会上获奖的经历也被用来为商品增色。由此,民国茶叶报刊广告呈现出来的茶叶是卫生的、营养的、爱国的、获奖的茶叶。这些前所未有的特点是近代以来社会经历深刻变迁的产物,也是民国时期传统茶文化进一步世俗化的反映。

主 题 词：茶叶广告 国货 卫生 博览会 民国 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 0832[0832] 13[艺术学] 05[文学] 08[工学] 0503[文学-新闻传播学类] 

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馆 藏 号：203861360...