“一带一路”建设中的广告创意传播——以央视创意公益广告《共创繁荣》为例

作     者：李怀苍 冉姝 LI Huaicang;RAN Shu

作者机构：昆明理工大学艺术与传媒学院 

基　　金：国家社会科学基金项目“新媒体时代西南沿边民族地区的政治传播与国家安全研究”(17BXW110) 云南省网信办项目“网络传播态势及新生代受众研究”(YNWX2017006) 

出 版 物：《昆明理工大学学报（社会科学版）》 (Journal of Kunming University of Science and Technology(Social Sciences))

年 卷 期：2019年第19卷第6期

页      码：106-114页

摘      要："广告宣传也要讲导向"。"一带一路"建设是沿线各国共同的事业,其内涵是多边共赢,其社会基础是各国"民心相通",已成为广告宣传的导向性新课题。"一带一路"建设的广告价值在于为广告传播打造了"数字丝绸之路"广告生态圈。该生态圈以"广告共识"为合作机制,以"互联网+广告"为传播生态,以多边共赢与共创繁荣为政治生态。为实现各国"民心相通"的传播命题,"一带一路"广告创意传播的方位选择应以构建人类"命运共同体"为传播理念,以公益广告为传播方式,并以推动AI技术为广告赋能作为技术基础,以打造强大的中国文化"软实力"为传播定位。央视《共创繁荣》在中国公益广告史意义重大,因其成功的使用了分屏技术和对仗构图的拍摄方法,取得巨大的传播效果,提高了各国对"一带一路"建设的深入了解和信任感。结合央视公益广告《共创繁荣》的创意成功,要做好"一带一路"建设的广告创意传播,需要采取讲好中国故事、凸显民族元素和立足"民心相通"等广告策略。当前,为更好的适应移动互联网的传播需求,"一带一路"建设的广告创意传播发展可选择下列四种路径:利用创意分屏视频,增强用户之间的互动体验;采用一对一传播,打造精准公益广告;开通"直播+"广告,创作"即时记录片"广告;建立社交口碑,形成二次传播效应。

主 题 词：“一带一路” 广告创意传播 广告共识 《共创繁荣》 民心相通 分屏技术 文化“软实力” 中国故事3.0 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.16112/j.cnki.53-1160/c.2019.06.014

馆 藏 号：203861368...