资本运作助推中国本土广告公司的扩张之路

作     者：闫云霄 

作者机构：江苏师范大学信息传播学院 

出 版 物：《新闻界》 (Journalism and Mass Communication)

年 卷 期：2012年第21期

页      码：66-69页

摘      要：对于中国的本土广告公司而言,摆脱高度分散与高度弱小的状态,提升整体规模与核心竞争力是要面对的棘手问题。面对困境,本土广告公司可以借助资本力量的推动来跑马圈地,实现优胜劣汰和产业整合。可以使用的具体策略有:用上市解决广告公司的融资之困,用整合并购解决广告公司的规模之困,提供一站式整合营销传播服务。资本的不断扩张与升值将协助中国的本土广告公司走上理想中的发展道路。

主 题 词：本土广告公司 资本 上市 融资 

学科分类：050302[050302] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.15897/j.cnki.cn51-1046/g2.2012.21.009

馆 藏 号：203864640...