市场营销组合的跨文化分析和策略设计

作     者：杨鼎新 

作者机构：甘肃联合大学经济管理学院甘肃兰州730000 

出 版 物：《生产力研究》 (Productivity Research)

年 卷 期：2009年第11期

页      码：171-173页

摘      要：文化是当今多元世界的一个重要区分元素,是人类一切行为背后的根本驱动力,人类一切行为都可以找到其文化渊源,因而,文化是研究人类活动的最本源的切入点。跨文化营销环境中,应针对目标市场的文化特征及由此形成的消费偏好,恰当地安排营销组合。文章深入地进行了市场营销组合的跨文化分析,探讨了市场营销组合各要素与文化的关系和决定机理,提出了跨文化市场营销组合策略。

主 题 词：marketingmix 营销环境 跨文化视野 

学科分类：12[管理学] 1201[管理学-管理科学与工程类] 

D　O　I：10.19374/j.cnki.14-1145/f.2009.11.065

馆 藏 号：203869436...