和谐性广告及其在零售业的应用——以美国西尔斯公司为例

作     者：李鹏举 

作者机构：上海工程技术大学管理学院上海201620 

基　　金：上海市教育委员会科研创新项目(08YS161) 上海高校选拔培养优秀青年教师科研专项基金(gjd-07009) 上海工程技术大学科研启动项目(校启08-13) 

出 版 物：《江苏商论》 (Jiangsu Commercial Forum)

年 卷 期：2009年第9期

页      码：41-42页

摘      要：和谐性广告是全球范围内广告的主要发展趋势之一。本文扩展了和谐性广告概念,分析了西尔斯运用和谐性广告帮助公司走出历史低谷的最佳实践,以资国内同业借鉴。

主 题 词：和谐性广告 企业形象 西尔斯 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

D　O　I：10.3969/j.issn.1009-0061.2009.09.014

馆 藏 号：203869469...