大视频时代的整合传播

作     者：金定海 

作者机构：上海师范大学人文与传播学院 

出 版 物：《声屏世界（广告人）》 (Voice & Screen World)

年 卷 期：2013年第4期

页      码：125-127页

摘      要：过去的一年中,大视频时代成为频繁被提及的一个词语。伴随着媒体的多元化和碎片化趋势,能够播放视频广告的屏幕越来越多,大视频时代已经悄然来临。对于广告主而言,面对日趋复杂的多屏融合及媒体传播环境,如何合理分配媒体广告预算、优化广告投放结构、提升媒介投放ROI,成为关注度最高的话题。因此,针对大视频时代中的跨屏整合传播、精准传播研究也凸显出格外重要的现实意义。

主 题 词：整合传播 视频广告 媒体广告 精准传播 楼宇电视 户外视频 电视屏 投放策略 生活形态 达率 

学科分类：050302[050302] 1305[艺术学-设计学类] 13[艺术学] 05[文学] 0503[文学-新闻传播学类] 

馆 藏 号：203869890...